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  電子商務異常火爆的年代，很多企業都開始加入了電商的行列。做電商有兩種模式：一是依托于淘寶、阿里巴巴等各種平臺，二是自建獨立商城。作為獨立電商，網站的建設技巧是頗費功夫的。很多電商將重點放在了美工，網站做的十分精致華麗，但是卻發現轉化率并不高。那么該如何建立起一個既美觀又能刺激用戶購買欲望的獨立商城呢?下面重慶網站建設為大家分享5個黃金法則：

原則一：簡化購買流程

據統計，有超過30%的客戶會因為下訂單、付款等環節的麻煩而放棄購物。商品的購買流程是獨立商城最重要的流程之一，對轉化率更是有至關重要的作用。亞馬遜特地對此做了深入的研究，甚至專門為自己的購買業務流程設計申請了專利。

購買流程的設計一定要簡單，邏輯上要清晰明了，減少跳轉次數，盡可能在一個頁面上完成所有流程。比如亞馬遜的購買流程，只要客戶設置好必要的信息后，可以直接在產品頁面點擊“一鍵購買”就完成了整個流程，系統后臺會自動對不同的上合并訂單，自然給客戶帶來了很大的方便。

而有些獨立商城還需要用戶去注冊后才能購買商品，這無疑增添了一重障礙，那些沒耐心的顧客就會選擇離開，而去其他的商家購買。

原則二：加快頁面加載速度

很多商城希望在首頁布局FLASH、圖片等元素，把整個商城裝修的美輪美奐。但是這樣會大大降低網頁加載的速度，如果一個首頁打開都要幾秒鐘，可能會起到反效果的作用。客戶對商城類網站打開速度的容忍度是非常低的，這方面也是商城在設計的時候要非常重視的問題。

根據研究顯示，如果一個用戶訪問一個網站后，如果網站在10秒內不能吸引他，那么用戶就會選擇離開。建議網站盡量減少FLASH、大圖片等吃流量的元素，對圖片的大小做出嚴格的規定，同時采用網頁壓縮、圖片后加載等技術加快網頁加載的速度。

原則三：產品導航設計優化

亞馬遜、京東等大商城的產品導航設計的是相當講究的，不管用戶在網站的哪個頁面，基本上都可以在1，2步內就到達自己想要的商品類別甚至商品頁面。這樣會大大提高客戶使用的友好度，減少客戶購買產品的精力成本。

相反，很多小網站的產品導航設計的相當混亂，邏輯不清楚，客戶甚至不知道自己想要買的產品在哪個分類，很可能就放棄此次購物了。

原則四：加大組合銷售力度

商城一定要有組合銷售功能，使用戶在購買某個產品的時候，自動向其推薦相關配套產品，給出打包的優惠價。

譬如用戶購買了一條襯衣，他可能還需要一條西褲等，基于用戶的這種需求，就可以設計相關套餐組合，而在之前的原價基礎上給予一定的優惠，這能為商城帶來更大的銷量。

原則五：提高可信度

如果品牌知名度不高，就比較難以獲得用戶的信任。那么我們就需要在網站設計上做足功夫了，讓用戶一眼覺得你是可以信任的。

因此，企業可以將公司的相關資質、執照、說明文字都放上去，400客服電話要有，公司地址要留，這些都是網站設計的時候很重要的細節，卻會很大程度的提高網站的成交量。

網站設計是一門很高深的學問，就這是為什么有些知名品牌的網站仍然吸引不了用戶，因為粗制濫造的網頁讓用戶極度缺乏信任感。電商們應該從網站購物的每一個流程上都做到精心研究再設計，那么必定會吸引住網站的潛在客戶，并將其轉化為成交客戶。