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設計一些另類原則

      英國設計業聯盟Brand42，也就是Mail Online的設計機構獲得英國設計獎“設計效果獎”，這個獎項專門頒發給那些獲得巨大成功的設計作品。通過與設計者進行接觸，了解到這項設計的成功之處，其中四個最基本的成功要素如下：

首頁越長越好，絕不允許廣告出現

Brand42首先介紹了傳統的網站設計對顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網站采取的設計模式。他們介紹說，Mail Online的首頁很長，甚至需要向下滾動很長才能看到全部內容。這里采取的設計模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內容。Brand42另一個與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網站其他頁面上投放加倍的廣告量。

就像一個沒有盡頭的迷宮

Mail Online上每篇報道的側邊欄平均有70篇報道，每個報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時，側邊欄的花絮新聞就好像一個個錨將讀者吸引到另一篇報道。“我們創造了一種獨具特色的信息結構，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫道。側邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術反復測試，使得設計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設計。根據這些數據， Brand42還創建了追求搜索引擎最優化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發布鏈接，預防死鏈接的出現。當前，Mail Online超過一半的頁面閱讀量并非來自主頁，但是通過網頁間的交叉點擊獲得。

一個讓人癡迷網站教給你的四條設計原則

好吧，傳統的分類方法也是必需的

Mail Online每天發布的報道數百個，這意味著Brand42需要找到一個整合、分類的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發現它的報道不外乎女性專欄、科技等話題。這種分類方式防止讀者在大量的報道中“迷失”。“它只是讓網站有了新的表現形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內容。”Brand42解釋道。

贏得女人，就贏得流量

我們早就知道來自女性網友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了這個事實。如果你瞧瞧首頁，就會發現很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據調查，該網站的女性頻道勝過英國任何一家美容與時尚網站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級的國際知名時尚雜志也要甘拜下風

總的來說，Mail Online成功的背后并沒采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網絡出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個數量級。

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